任何被信仰的对象 必定先有一个符号|HI-LIGHT VIS




HI-LIGHT Titanium bicycle brand vision
北京航轮


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▼  概 念  aurora(极光) 


极光

作为跨地域认知的一种天文现象
既包涵着可求而不一定可得的向往情感
也代表着品牌对绚丽科技的执着态度和坚持追求

但最终目的是通过持续的传播作用
使 Hi-LIGHT 与极光的印象连接起来
成为品牌情感记忆独有的触发点

以极光本身的特征来创造视觉提示
凝练成表现方向与速度的视觉符号

有规律的辐条射线结合箭羽造型
则完全表现了品牌的产品

钛金属自行车的优势
轻、快、炫目
且足够动感

具象化的意义
在于其情感普识性

它能够跨越不同地域和不同语言
能够被大多数人所认知
在大脑中迅速建立视觉上的联系
从而产生无界限的情感连结

最终成为固化的“品牌信仰”







































设计后记

Brand: HI-LIGHT
Design: Chavd Design Studio        

极光

极光,又分为南极光或北极光,由太阳发出的带电粒子进入大气层时发生相互作用而产生的。
其中涉及两个过程:强极光由电子加速产生,而较弱极光则由磁捕获电子散射形成。

它罕见而夺目,流动式的放射状光带令人目眩神迷,如同一个在地球上不存在的未知的奇境,
在自然界中还没有哪种现象能与之媲美。在所有的户外爱好者眼里,极光有着独特的情感,
和高科技一样,稀罕珍贵而令人神往。在北欧神话里,Aurora(奥罗拉女神)掌管的北极光,
是旭日东升前的那一抹黎明,掌管黎明、曙光的希望女神。也是神秘绚烂的北极光的别称。

拉普兰(Lapland),处于极光带上的省份,意为 Lappi's Land,即萨米人的土地,广义
上指的是整个欧洲北极圈以北的地区,都能称之为拉普兰地区,在这个区域,还流传着北欧
神话所遗留的产物──卢恩符文 「Runes」,其蕴含的造型和含义也非常具启发性。




与疾风同在 力量充盈其中

骑行的空气动力学,就像是极光的一种隐喻,从具象走向抽象 ,富于流光的韵律与幻影的美感,
构建出新的审美和隐喻,这些蔓延般暗语的关联,在视觉上形成一个无限空间和物体的重叠,当
极光的元素被解构成向前冲刺的光带,符号和速度感扩大了空间感和想象力,在色彩上,则优先
使用高饱和度去作为引导,无形的速度感变得可以用视觉感知,单纯的美学意义,也就转化成为
符号意义。




任何被信仰的对象,必定有一个简单的可以被识别的视觉符号,无论是宗教还是品牌,因为人的
大脑天生难以记忆无法识别的东西,独立的图形或文字在没有理解的前提下,就不会产生任何情
感连结和记忆点,所以品牌标志需要更具象化和视觉化。

要将获得的注意力资源与产品建立关联,让人感受自然与速度的力量。与消费者建立深度的联系,
从而转换为销售业绩。但最终,提供真正优质的产品,依然是品牌实现跃升的核心。



参考来源:      

Discrete and broadband electron 
acceleration in Jupiter’s powerful aurora
《Nature》自然

人类无论何时都需要高补偿的情感,社会中高技术的越多,我们就越渴望高情感的环境,
用设计软性的一面来平衡技术硬的一面。设计作为人的创造性活动,不是摒除激情或者
情感,而是要创造一种中性的、能容纳和激起使用者情感的东西,这种东西是一种境界。
《大趋势》 
约翰·奈斯比特(John Naisbitt)

如果你想看到世界的另一个样子,不妨去北欧看一场极光。
《孤独星球》